Identity / Digital
La Cacciatora
Un progetto di rebranding volto a consolidare l’heritage dello storico brand lecchese e ad attualizzare l’immagine e il design del brand e del packaging.
IL CLIENTE
Casa Vinicola Caldirola è una storica azienda imbottigliatrice di vino fondata a Missaglia (LC) nel 1897, leader nel retail in Italia presente in oltre 60 parti nel mondo.
IL PROGETTO
C’è stato affidato il restyling del brand La Cacciatora, da ormai cinquant’anni il marchio di punta dell’azienda lecchese, e del packaging design delle rispettive referenze.
L’OBIETTIVO
Realizzare un rebranding volto a rinfrescare l’aspetto della marca del packaging in chiave di continuità, valorizzando gli elementi identitari e comunicando il passaggio ad un registro più attuale ma pur sempre classico e fedele all’heritage della marca. Tutto questo volto a conferire al brand una vera e propria personalità.
LA STRATEGIA
– Brand identity
– Storytelling
– Label design
L’ESECUZIONE
– Studio del payoff
– Restyling del marchio
– Studio della brand identity e definizione del brand book
– Key visuals
– Packaging restyling
CREDITI
– Direzione Cliente: Lisiana Arzenton
– Direzione creativa: Pietro Poletto
– Graphic Design: Giampaolo Zacchè
– Copywriting: Gaia Giordani
– Shooting: Nicola Tenchella
IL CLIENTE
Casa Vinicola Caldirola è una storica azienda imbottigliatrice di vino fondata a Missaglia (LC) nel 1897, leader nel retail in Italia presente in oltre 60 parti nel mondo.
IL PROGETTO
C’è stato affidato il restyling del brand La Cacciatora, da ormai cinquant’anni il marchio di punta dell’azienda lecchese, e del packaging design delle rispettive referenze.
L’OBIETTIVO
Realizzare un rebranding volto a rinfrescare l’aspetto della marca del packaging in chiave di continuità, valorizzando gli elementi identitari e comunicando il passaggio ad un registro più attuale ma pur sempre classico e fedele all’heritage della marca. Tutto questo volto a conferire al brand una vera e propria personalità.
LA STRATEGIA
– Brand identity
– Storytelling
– Label design
L’ESECUZIONE
– Studio del payoff
– Restyling del marchio
– Studio della brand identity e definizione del brand book
– Key visuals
– Packaging restyling
CREDITI
– Direzione Cliente: Lisiana Arzenton
– Direzione creativa: Pietro Poletto
– Graphic Design: Giampaolo Zacchè
– Copywriting: Gaia Giordani
– Shooting: Nicola Tenchella
/ STORYTELLING
Come sintetizzato nel nuovo payoff, La Cacciatora è una viaggiatrice che scopre e seleziona in tutta Italia i migliori vitigni del territorio, raccontando in prima persona i suoi vini e offrendoli come tesori.
Una sorta di Virgilio che accompagna il consumatore alla scoperta di territori, sapori, vini, pairing della tradizione italiana, conquistando con il suo racconto e portandoci con lei di regione in regione.
Il valore aggiunto è il suggerimento al consumatore di occasioni di consumo interessanti, pratiche e semplici, per gustare i vini La Cacciatora ogni giorno e nelle occasioni speciali.
Rassicurante
Esperto
Misurato
Amichevole
Autentico
Curioso
Inclusivo
/ MARCHIO
In seguito allo studio dell’analisi degli scenari di marketing e comunicazione, abbiamo approcciato il restyling di La Cacciatora intervenendo su due fronti: la sostituzione dell’araldo e il re-design del logotipo.
Rimanendo fedeli all’obiettivo di attualizzazione del brand senza inficiare sul suo heritage, abbiamo deciso di abbandonare l’araldo per ideare una raffigurazione classicheggiante e più “narrativa” ed evocativa del naming. Il risultato è una vera e proprio “antropomorfizzazione” del brand, una personificazione che ha inoltre dettato anche le linee guida del tono di voce della comunicazione corporate.
In ultimo, abbiamo consolidato e rafforzato la riconoscibilità del brand lavorando sulla C di Cacciatora con il finale allungato, in vista anche della creazione di un monogramma che può essere replicato sui diversi supporti come sintesi visiva preziosa del marchio.
Coltiviamo scoperte: questo il payoff ideato per la Cacciatora, uno statement estremamente sintetico che esprime lo spirito di appassionata e costante ricerca delle eccellenze dell’enologia italiana.
/ LABELLING
Il design dell’etichetta si articola in due sezioni: nella parte superiore sullo sfondo grigio pietra, coerentemente al brand, vive la scritta in oro a caldo La Cacciatora, rafforzando così il family feeling e la solidità della linea.
Nella parte inferiore, invece, la gabbia circolare diventa il vero e proprio elemento eye-catching dell’etichetta, risultando fortemente attrattivo e identificavo a scaffale. In accordo con questo aspetto, è stato studiato un sistema di codice colore più contemporaneo e in linea con il trend attuale per meglio riconoscere le referenze.
Centrale nel progetto la scelta del tappo stelvin e della carta FSC 100% riciclata di Fasson, scelte orientate alla sostenibilità fortemente voluta e cercata dall’azienda.
